一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念

　　事實(shí)上，我們對(duì)廣告并不陌生，廣告在我們的生活中隨處可見(jiàn)。散發(fā)的傳單，電視劇中間的廣告，大賣(mài)場(chǎng)貼的廣告，地鐵的大屏幕廣告，都是商家為了增加品牌影響力而做的線(xiàn)下宣傳手段。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)廣告本質(zhì)上與線(xiàn)下廣告類(lèi)似，只是其所依附的載體是媒體平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性向目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳。

　　與線(xiàn)下廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，離線(xiàn)廣告的效果受地理位置的制約，如果人流的位置不多，就不能起到很好的效果。地點(diǎn)越好，人流越多，運(yùn)輸成本也越高。但是有一個(gè)非常致命的缺陷，就是沒(méi)有相關(guān)的數(shù)據(jù)來(lái)衡量廣告的有效性，所以沒(méi)有辦法來(lái)判斷這次活動(dòng)的成功，以及是否還有改變的空間。

　　相比線(xiàn)下，線(xiàn)上廣告更符合廣告主的需求，能夠更好地實(shí)現(xiàn)預(yù)期的投放目標(biāo)。在賦權(quán)方面，有幾個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì):

　　1. 范圍廣

　　投放傳統(tǒng)廣告時(shí)，首選一定是人流量大的區(qū)域，比如商場(chǎng)、地鐵站、景區(qū)大屏幕等。

　　2. 多元化選擇

　　線(xiàn)下廣告一般按時(shí)間收費(fèi)。例如，如果你在一天中的某個(gè)時(shí)間發(fā)布廣告，有時(shí)只需要一個(gè)小時(shí)。因?yàn)榈乩砦恢煤茫悴坏貌粺魯?shù)千萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但廣告商別無(wú)選擇。另一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告客戶(hù)可以根據(jù)自己的需求，選擇投放什么平臺(tái)，選擇什么樣的計(jì)費(fèi)方式。如果廣告客戶(hù)只是想擴(kuò)大品牌的影響力，增加品牌的廣告，他或她可以選擇一些頁(yè)眉應(yīng)用程序的開(kāi)放屏幕位置來(lái)放置廣告，這通常由 cpm 支付。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)，幫助廣告主避免了可選擇的擔(dān)憂(yōu)。

　　3. 形式多樣

　　與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式更加多樣。如開(kāi)屏廣告、橫幅廣告、插屏廣告、信息流廣告、激勵(lì)視頻廣告等。廣告可以穿插在APP中的各個(gè)位置，廣告信息會(huì)被用戶(hù)不經(jīng)意地傳播。而且，與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告在內(nèi)容上更具創(chuàng)新性，比如嵌入一些互動(dòng)功能與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，讓用戶(hù)無(wú)需下載或購(gòu)買(mǎi)就能先體驗(yàn)，滿(mǎn)意后再進(jìn)行下一步選擇。此外，互動(dòng)功能拉近了產(chǎn)品與用戶(hù)的距離，愿意理解和接受廣告所承載的內(nèi)容。更有甚者，有些廣告會(huì)采取游戲的形式。通過(guò)設(shè)置一些成癮機(jī)制，用戶(hù)在體驗(yàn)中無(wú)法停止。

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