當(dāng)品牌達(dá)到最著名的頂峰時(shí)，是否有必要繼續(xù)投放軟文廣告呢?這是一個(gè)很好的問(wèn)題，讓我們先看看百事可樂(lè)，可口可樂(lè)，肯德基，麥當(dāng)勞，被稱為大品牌，但他們?nèi)匀换钴S在廣告市場(chǎng)，大大小小的廣告是可用的。同樣，“健力寶”，軟飲料之王，每年銷售55億美元，銷量超過(guò)百事可樂(lè)和可口可樂(lè)的總和，已經(jīng)退出廣告市場(chǎng)，現(xiàn)在你還記得嗎?

　　然而，廣告能決定一個(gè)品牌的生死存亡嗎?

　　情況并非如此。產(chǎn)品、質(zhì)量決定著品牌的生死存亡，廣告的功能是為不同的消費(fèi)群體提供信息、勸導(dǎo)、提醒、強(qiáng)化，進(jìn)而產(chǎn)生一種銷售轉(zhuǎn)型。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌廣告的功能之一就是提高知名度，這就是廣告的“告知”作用。例如，品牌聘請(qǐng)了新的代言人，或者新的品味，或者新的風(fēng)格，這些品牌動(dòng)態(tài)信息以新聞稿的形式發(fā)布，或者軟文來(lái)通知消費(fèi)者，起到“提醒”的作用。

　　廣告的第二個(gè)功能是提高品牌的可信度，這就是廣告的說(shuō)服作用。例如，某一權(quán)威媒體發(fā)布了有關(guān)該品牌的新聞報(bào)道，或者一家自主媒體KOL發(fā)表了關(guān)于該品牌的文章，這些文章可以讓消費(fèi)者無(wú)形地感受和信任該品牌。

　　廣告的第三個(gè)作用是提高品牌的忠誠(chéng)度，即廣告的強(qiáng)化作用。例如，當(dāng)一個(gè)品牌遇到公關(guān)危機(jī)時(shí)，它就像一艘打撈的潛艇。在食品安全和輿論方面，企業(yè)可以面對(duì)自己的錯(cuò)誤，主動(dòng)承認(rèn)并采取有效措施解決問(wèn)題。相反，它收獲了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)。

　　當(dāng)然，上述各點(diǎn)只是軟文廣告。當(dāng)然，有些人會(huì)說(shuō)，宣傳力度更大、更直接。的確，如果把廣告作為熱門電視劇和綜藝節(jié)目的標(biāo)題，是的，也許會(huì)引起更多的注意，但是價(jià)格會(huì)很貴，對(duì)于小公司來(lái)說(shuō)，這是很難承受的。

　　縱觀當(dāng)今的市場(chǎng)，其實(shí)無(wú)論是硬的還是軟的，只要它能實(shí)現(xiàn)覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的作用，覆蓋整個(gè)人，那本身就是一個(gè)很好的廣告。在成本方面，軟文廣告可能還需要不到硬廣費(fèi)用的1/10才能達(dá)到覆蓋整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的效果，其自身的“安靜”能力更能被消費(fèi)者接受，相比之下，軟文廣告更具成本效益。